Grande parte dos cinemas de Rua de Juiz de Fora localizavam-se no centro da cidade, a beleza arquitetônica das grandes casas de exibição marcou o imaginário dos frequentadores e a vida cultural da cidade. As memórias da ida aos cinemas do centro, são permeadas por relatos sobre o caminhar, o encontro nas calçadas e os footings da rua Halfeld e depois da Avenida Rio Branco. Frequentadores rememoram a beleza arquitetônica do salão principal do Cine Excelsior e suas grandes estreias e o tradicional Cine Popular, de João Carriço, que localizado na Av. Getúlio Vargas direcionava suas exibições para o público operário, com ingressos a preços populares.